Рекламите значи
И преди съм споменавала за рекламите. Ето тук и тук.
Не е като да няма какво да се каже. Но в случая искам да повдигна друг въпрос. Забелязали ли сте нивото на повечето реклами. Те сякаш са правени от и за идиоти с коефициент на интелигентност под стайната температура. Въпросът ми е: Защо?
Вярно, че не е лесно непрекъснато да бълваш гениални реклами, но повечето са под средното. Особено когато започнат да правят една поредица. (Всички се сещаме за Мария и нейният вълшебен прах за пране)
Искам да попитам… толкова ли нямат кадърни служители, че са принудени да рботят с каквото имат? Според мен на българският работен пазар има не малко способни кадри. Интересно ми е защо не правят състезания за реклами и да наемат хора така, а не както досега, с обяви и някакви смътни изисквания.
Все пак, не е толкова трудно да се създаде реклама, която да не дразни безумно всеки, който има поне три мозъчни клетки.
Хм.
Рекламите се правят, за да продават или поне тези които са успешни. Понякога високия криейтив и високите продажби имат допирна точка. Понякога не. Влез в кожата на рекламодател (не на маркетинг мениджър, на собственик) - какво ще търсиш високи продажби или да финансираш изкуство?
Всяка реклама комуникира с определена целева група. Ако някой клип ти се струва тъп, задай си въпроса дали продуктът, който бива рекламиран, се продава добре или не. В случая Бонукс е бестселър на пазара. Какво означава това? Че въпреки безумното (според мен и теб) поведение на персонажа “леля Мария”, ЯВНО има хора, които й се доверяват и дават парите си за съответния прах за пране.
Мисли за рекламата като за част от маркетинговия процес, а не като изкуство.
“Забелязали ли сте нивото на повечето реклами. Те сякаш са правени от и за идиоти с коефициент на интелигентност под стайната температура. Въпросът ми е: Защо?”
Отговор: защото повечето хора на тази планета, иначе казано - таргет аудиторията на тия реклами, са с коефициент на интелигентност под стайна температура. Логично, нали?
В допълнение на Емин бей ми се ще да кажа, че организирането “състезания за реклами” биха те вкарали в още по-високи разходи (ти си този, дето иска продуктът му да бъде рекламиран, нали така). Представи си и друго - закачката, красотата и тънкия намек в повечето от наистина добрите реклами, които те карат да се усмихнеш, едва ли ще бъдат оценени от вуйна Пена, която просто иска някой да й покаже кой прах за пране да си купи. За предпочитане някой, с когото може да се идентифицира. Ако вуйна е твоята таргет група, нямаш много поле за креативни изяви, струва ми се. No offence към вуйните.
I leave a reply: защо корицата на списание да е реклама?
Знам, че някакъв отговор може да се :абстрахира:, обаче питам по възмоно най-простия начин…
Това минава за голям комплимент всъщност - отъждествяването на всякакъв криейтив с рекламния криейтив.
А, не, в случая просто ми хареса фотографията
Нямах сърце да сложа онази пача от рекламата на евтерпа.
А и Лил Ким изглежда по-добре по бельо, така или иначе
брой ме с антония и longanlon.
а за състезанията, можеш да се пробваш: http://www.openad.com
Каквото Туиз каза, освен едно - дали рекламодателите от Бонукс, примерно, си бъркат в джоба да платят рекламите, т.е. да ги “финансират”, или тия пари идват от някъде другаде? Да, точно така - ние, които гледаме рекламите, съответно купуваме продукта, на практика си ги плащаме. В тая връзка, на едно такова евентуално състезание по реклами, ще има немалко такива, които познайте с какво ще са платени.
Иначе според Хопкинс, “рекламата е умноженото умение да се продава”. За целта действително правилният подбор на таргет-аудиторията е изключително важен. Сега ти може да се възмущаваш от рекламата на Бонукс и в знак на протест да си купуваш Ариел, само че колко пране имаш ти на месец и колко има средностатистическата лелка out there, която пере и себе си, и мъжа си, и внуците, и на която не й пука особено много за новата формула с про-витамини и разграждащи телца, а просто иска да си купи възможно най-евтиния прах, който се споменава по телевизията с ясната представа, че прането и няма вечно да остане чисто, но пък ще спести някой лев.
Така си е - евтините неща винаги са били с по-ниско качество и винаги са се купували повече от скъпите, висококачествени такива.
Не знам защо го написах всичкото това.
На мен ми харесва рекламата с Мария btw. В сравнение с другите реклами на прах за пране е направо страхотна. Има градация, разказва истории, всеки път е нещо различно и винаги носи добро настроение в себе си (слънчево, весело едно такова). Като минисериал - точно каквото обича потенциалният купувач.
По логиката Мария-вуйна Пена, какъв тип е таргет-аудиторията на кредит реклами от типа на “бързо свършихте. -И вие ще свършите бързо!”? Или може би “safety first” е по-логичен пример? Не съм съгласен. Специално за леля Мария - да, така е. Но.. останалите реклами(повечето,не всички)?
@Туиз, не съм съгласен с това, че конкурсите са излишен и висок разход. В крайна сметка целта ти е високи продажби, които ще покрият многократно разходите по въпросния конкурс(а и всички останали). Влага се в качеството на рекаламата. Съмнявам се разходите(за конкурс) да надхвърлят сумата за 2-3 реклами по bTV от 20:00 часа.
Но.. все пак си ги има любимите рекламки на Хайнекен и филмовата серия на Туборг.
Не български, но..
http://clip4e.com/playfscr.php?id=jennifer_aniston_haineken_beer_commercials
Хм, конкурсите… Аз преди време бях пратила идея за реклама в конкурса, организиран от онуй предаване “Рекламна пауза”, дето първо го водеше Део, а после онова бездарно създание София. Не получих никакъв отговор, само че след около два месеца видях идеята си реализирана като реклама на Happy. Оттогава стоя далеч от подобни неща. Нека плащат на авторите на Евтерпа, на Вита Голд и на онова чудо от Райфайзенбанк, изобретило кокошоподобното същество, което се бие по ушите и кудкудяка като да е снесло яйце. Така им се пада.
Днес видях Голямата реклама на някаква (мисля) немска бира - Wiehenstephan или нещо такова. Та рекламата гласеше “hard to pronounce, but too good not to drink”, or words to that effect. Рекламите на бира са голяма работа.
Хм, никъде не чух лоша дума за клиента на рекламната агенция тук
Всички се вторачвате я в таргета, я в криейтива…
Енея, точно на теб ли трябва да припомням колко е важно клиента да разбере и хареса рекламата, правена за неговия продукт? Включи и неговия коефициент за интелигентност в уравнението и ще получиш отговора на задачката си
Авторите на рекламата на Евтерпа са толкова виновни, колкото и авторите на чалга парчетата - от тях се иска такъв продукт и им плащат точно за такъв продукт. Ако напишат опера, няма да получат нищо - поръчката ще я получи друг. Пък всеки сам си решава за слава ли ще бачка, за пари ли… или ще се опитва да вмъква тайно по малко култура в бозата за масите
*oттегля се*
Ок, ок… ясно.
Thanks for article
Было очень интересно почитать.
Спасибо!